宝马被曝在中控屏幕推广告从7月底起，宝马给全球70多个国家的2020年后新款车强推开机弹窗，联动《蜘蛛侠：崭新之日》。点火就跳横幅，还能触发全屏动画加氛围灯，而且没有永久关闭的选项。喜欢漫威的车主觉得新鲜，但更多车主炸了：花几十万买的车，开到一半中控屏蹦出商业广告，车主的时间不是免费的。

这事争议的核心，其实不是蜘蛛侠这个IP，IP没毛病，联名也没毛病。错的是推送的边界。你在我私人、花真金白银买来的座舱里，不经我允许就塞内容，这件事本身就冒犯了所有权。有个比喻很到位：就像买了套房房产证都办了，开发商手里还留把电子钥匙，随时越过你意志在屋里捣鼓，还跟你说这是"合作福利"。你什么感觉？