耐克这“自砍一刀”，看似自断财路，实则是无奈之举。2027年起终止滔搏、宝胜等线上销售授权，数千家店将关停，经销商股价暴跌，直播间六折甩卖。
耐克大中华区已连续8个季度营收下滑，2026财年第四季度同比跌12%。线上渠道失控，超千家店售卖，同款鞋价差数百元，新品很快破发，消费者养成“不打折不买”习惯，品牌沦为“折扣品牌”。
它这么做是想拿回定价权和用户数据，重建品牌溢价。但这也有风险，若消费者不买账，市场份额可能被安踏、李宁等国产品牌蚕食。这步棋是否明智，还得看后续发展。 [赞][来看我]