苹果 2026 财年第三季度财报电话会议上，Tim Cook 正式回应了此前 Mac、iPad 系列产品的涨价问题，称本次提价实属无奈，核心原因是内存价格出现“百年一遇”级别的指数级暴涨，成本压力迫使苹果调整终端售价。此前苹果已于 6 月正式上调多款产品定价，其中 MacBook Neo 起售价从 4599 元涨至 5499 元，单款涨价 900 元；MacBook Pro 起售价从 13499 元上调至 15999 元，涨幅达 2500 元；iPad Pro 起售价从 8999 元涨至 10799 元，涨价 1800 元。对于涨价背后的利润考量，库克表示苹果不会单一盯着毛利率或总利润，而是综合销量、营收、利润率三个维度做长期商业判断，而非仅关注短期季度表现。他同时透露，预计今年 9 月苹果还将承担更高的内存成本，公司计划通过压缩非内存组件成本、消耗现有库存来部分抵消涨价带来的压力。