回忆一下几天前见过的萤火虫的寻光系列 Halo，据说每年会发一款作品，有些像设计师特别限量系列的意思。首款作品被命名为 “栖息地”，定价 13.33 万元。

我周一去了他们的发布会现场，在上海温室花园。可以说蔚来这家企业，到目前为止是中国汽车历史上，在品牌、设计、产品、营销、服务的一致性上，做的最好，可以说没有之一。斌哥在这个事情上展现了情怀，也展现了长期的持续的严格管理。

这不仅是我的看法。中午跟一个友商的朋友吃饭，很资深的汽车研发人，对方也这么说。同行的评价是最真实的。

咱就拿这场活动来说。放在车圈规模比较小，请的人数也不算多，发的车型也只是一个特别款，不算超级明星战略车型。但他从酒店房卡的颜色就是绿色、给每位来宾上海温室花园的活动地图全是绿色、进入温室花园后，你感到一片绿色。这品牌萤火虫，既是一个汽车品牌，这三个字呢，也是一种自然界的生物。萤火虫最有魅力的时刻，是在夜晚它会发光。这种发光的生物特质成为了这个品牌的 slogan，自在发光。这场活动被刻意安排在上海温室花园的晚上，夜游温室花园，在一片绿色。和黑暗当中，你看到点点的绿色的荧光，装扮在植物当中，装扮在我们每个人的荧光手环上，我们每个人沐浴其中。没有什么比这样一种氛围更适合发布萤虫的特别车款！第一张照片是销售负责人浦洋穿着绿色的 Polo 衫，和绿色的萤火虫“栖息地”站在一起。实际上你在现场遇到的每一个蔚来员工，他们几乎都穿着绿色的衣服。活动的末尾，你看到的海报，上面带着产品名称和价格，也是绿色打底。

这款叫“栖息地”都新车，车身色是绿色，内饰色是绿色。低调的高级感和文艺的艺术范是它的卖点。

单单从这一场品牌活动的一致性上，你就会看到蔚来对品牌定义的尊重和执着。而且它和萤火虫品牌的内涵，自在发光的口号，是如此的如出一辙！让我们在场的每一个人，第一次见到“栖息地”这款新车的时候，带着一种恰如其分的心情。我们收到的 Word 文档具体解释了这款车，这是我见过文艺含量最高的车企产品描述文档之一。

是的，很多人会问，做这些“没用的”东西有什么用？还不如来个 800 伏，加俩扬声器，或者给座椅上个通风按摩。

是啊，所以这么多年来，我们没有自己的 smart 和 Mini Cooper。这不像是中国汽车工业典型的产物。文化不能当饭吃，艺术不能当水喝，调性不能直接兑换成 Dollar！smart 和 Mini Cooper 能成为它们，就是因为身上有很多“没用的”东西。

但是萤火虫正在成为 21 世纪的 Smart 和 Mini Cooper，一个非典型的中国汽车工业产物。

------顺便再回忆一下 24 年 12 月 22 日那天全网骂惨萤火虫时，我在微博表达了对萤火虫设计的喜爱，也表达了这种先锋而独特而自信的设计，在初期会给很多公众带来过于冲击和不适的感受。很多人在评论区直白的表达了这种冲击和不适。

我还预测了一段时间之后，他们的感受会有所变化。

而且当时抛开产品的设计，让我特别觉得惊艳的是萤火虫的品牌定义和品牌视觉设计。我把这种气质比喻成窦靖童的气质，它不是主流的气质，但却是一种非常符合中国真正年轻人时代趋势的气质。我们很多人都做不了窦靖童，但我们很多人都向往窦靖童！年轻人尤其如此！

周一现场的 PPT 上写着，这款小车售出超过 7 万台。相信这个数字是 24 年 12 月 22 日没人敢相信的。它证明了，这个世界上真的有很多窦靖童。