耐克将清退中国数千家在线经销商耐克决定自2027年1月1日起全面清退中国数千家在线经销商，最大合作伙伴滔搏的线上授权被终止，其股价当天暴跌超24%。一、2027年起线上渠道全面收归直营时间节点：2026年7月21日，滔搏、宝胜国际先后在港交所公告，确认收到耐克正式通知，中国内地耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。波及范围：清退对象涵盖数千家线上经销商，不仅是滔搏，胜道、锐力等所有线上分销商均受影响。保留渠道：调整后耐克线上销售仅保留品牌官网、官方App，以及天猫、京东、抖音的品牌旗舰店，线下经销合作暂时维持。二、核心动因：价格体系失控价差触目惊心：同款鞋在耐克官旗与经销商旗舰店之间价差可达400元以上，如一款女鞋官旗到手价1079元，滔搏店779元，胜道店仅668元。新品快速破发：AJ1 Low OG“Banned”发售价1099元，发售后不到五小时二级市场便跌破800元，经销商“到货就亏损”成为常态。品牌战略收缩：耐克大中华区新任总经理申凯希坦言市场呈现“过于分散”，此举意在重新掌握线上定价主导权，重建消费者信任。三、大中华区业绩连续承压连跌八个季度：耐克大中华区2026财年全年营收58.47亿美元，同比下降11%，已是连续第八个季度营收负增长。经销商短期阵痛：滔搏线上耐克业务占其总收入约22%，面临重大短期冲击；宝胜国际该占比约15%。战略取舍：耐克官方表示调整目的不是减少购物入口，而是减少渠道碎片化，以直营模式实现全价销售和利润修复。 耐克将清退中国数千家在线经销商