耐克上市3个月新品被滔搏6折出售2026年7月，耐克经销商滔搏对上市约三个月的新款跑鞋 Nike Zoom Fly 6 标价599.4元，约为原价999元的6折，并可叠加“满2件95折、满3件9折”的优惠，部分到手价可低至五三折。行业惯例：通常，运动品牌新品上市三个月后才开始打折，折扣一般在8折左右。因此，此举被业内视为“清库存”而非正常促销。

🏃♂️ 为何“暴力清仓”？直接原因是滔搏的线上销售授权即将被终止，被迫在限期前清理库存。

授权终止：2026年7月21日，耐克通知滔搏，自2027年1月1日起，滔搏将失去在中国内地的耐克产品线上销售权。库存压力：线上业务约占滔搏总收入的22%（约56亿元）。为在约5个月内消化掉大量耐克线上库存，滔搏只能大幅打折促销。

🤔 耐克为何“挥刀”？此举是耐克为夺回品牌定价权和渠道掌控力，向“直营+旗舰店”模式转型的关键一步。

渠道混乱：过去，耐克线上渠道繁多（品牌旗舰店、授权经销商、个人主播等），导致价格体系混乱，部分鞋款价差可达400元以上，严重稀释了品牌的高端形象。战略调整：耐克CEO承认品牌在中国有“靠价格战竞争”的倾向。因此，公司计划清退数千家在线经销商，将线上销售集中到官网、官方App及官方旗舰店等直营渠道。