问界M9增购用户多来自BBA，豪华消费迁移正在悄悄加速
一份媒体简报显示，问界M9的用户当中，以增购用户为主，增购用户主要来自BBA及鸿蒙智行车型。这是一个值得留意的消费信号。过去我们说国产高端，往往讲的是平替，是预算有限情况下的妥协选择。但增购场景完全不一样，增购意味着车主家里已经有一台豪华品牌车型，再买一台问界M9是作为补充甚至是升级。能吸引到大量BBA车主增购，说明问界M9切中的不是低价格带的需求，而是传统豪华品牌暂时没满足的新需求，比如更前沿的智能化体验、更纯粹的舒适取向，或者更无缝的生态互联。这群用户对豪华有自己的判断标准，开过奔驰宝马，再去选择一台问界M9，他们是用钱包投票，认可了另一种豪华范式。而且增购往往比换购决策门槛更高，因为用户要同时养两台车，只会为真正高价值的差异化买单。当BBA保客开始主动把问界M9纳入家庭车库，豪华车市场的消费迁移就不再是趋势预测，而是正在发生的现实。