双十一终于结束了，战线拉得长得让人疲惫。朋友吐槽说电商越来越难做，电商税一来，今年好多商品悄悄涨了15%到20%。推广费、税收层层叠加，一年两千万流水最后到手才三十万利润。这年头，低价真成过去式了？ ​ 数据不会骗人。今年双十一全网成交额虽然破万亿，但增速已经连续几年放缓。有机构统计，超六成商家表示利润空间被压缩，而“满减叠券”的玩法让不少消费者算到头秃。这哪是购物节，分明是数学考试。 ​ 直播带货的头部主播们，今年战报也静悄悄。不再晒破纪录的GMV，转而强调“为用户省下多少亿”。话术变了，背后是流量见顶的现实。平台砸钱换增长的年代，可能真要翻篇了。 ​ 涨价背后，电商税只是因素之一。物流成本涨了，包装要环保了，连短视频投流都比去年贵了三成。商家被夹在中间，要么提价，要么偷工减料。最后买单的，还是普通消费者。 ​ 但说低价时代彻底结束，可能还为时过早。拼多多的百亿补贴照样火爆，抖音直播间里9块9包邮的纸巾依然秒光。消费在分化，有人愿意为品质买单，也有人永远在找性价比极限。 ​ 双十一延长到近一个月，与其说是狂欢升级，不如说是流量焦虑。平台需要持续的热度，商家需要更长的回款周期。只是苦了用户，熬夜抢购的仪式感，被稀释成了拖沓的拉锯战。 ​ 其实问题不在于低价消失，而是套路太多。当年双十一简单直接的半价，现在变成迷宫般的规则。当消费者要拿出Excel表做攻略，购物节的初心还在吗？ ​ 或许该回归理性了。需要的人自然蹲优惠，不需要的也不必硬凑热闹。毕竟省下的钱是自己的，时间也是。 ​ 明年双十一还会继续吗？当然会。但可能不再是我们记忆中的那个夜晚了。 ​