康师傅1升装的冰红茶，以前被叫做“屌丝饮料”。有“常温像马尿，冰镇若国窖”的说法，可自从价格涨到5元之后就滞销了！
明明品质没有任何改变，仅仅是价格提高了1元，在一些人眼里它的地位就又从国窖跌回马尿了。
厂家慌忙补救：中奖率100%的扫码赢红包活动火速上线。本地批发商送货价每箱降2元，零售商咬牙把价格压回4.5元甚至4元原价。可货架上的冰红茶依然越积越厚。
这场因1元钱引发的溃败，彻底撕开了大众消费市场的残酷真相。
1、这1元钱的涨价，撞碎了年轻人最后的消费尊严。
康师傅冰红茶的核心消费群是谁？是16-26岁的年轻人，是宿舍里囤货的学生，是工地挥汗的工人，是精打细算每一分钱的普通百姓。
他们选择4元1升装的冰红茶，图的不是精致品味，而是实实在在的性价比：解渴、量大、便宜。
当价格从4元跳上5元，涨幅高达25%，触及的恰是这群价格敏感者最痛的神经。“一天喝两瓶、四瓶的不在少数”，一个月多支出几十元，足够让他们转身投向依然3元的矿泉水，或是统一冰红茶。
这瓶“屌丝饮料”的忠实粉丝们，用钱包投出了最真实的反对票。
2、涨价的时机，更像一场自毁长城的豪赌。
当康师傅在2023年底宣布涨价时，整个市场都在观望。可对手们——统一、农夫山泉却按兵不动。
消费者不是傻子，社交媒体上炸开了锅。“既然康师傅选择了涨价，那就别怪消费者转战统一冰红茶了”“建议严查管理团队”。
更致命的是，饮料战场早已变天：无糖茶饮料正以健康之名攻城略地，新品上市就搞“10元3瓶”“买一送一”，瓶装水价格战，打到5.8元12瓶的白菜价。
一面是涨价的有糖茶，一面是打折的健康饮品，消费者用脚投票再自然不过。康师傅的涨价孤军，硬生生把自己逼进了死胡同。
3、高层的内部分歧，让这步棋走得进退两难。
据内部人士透露，康师傅新老领导人对涨价战略存在根本分歧：大老板主张保市场份额，小老板却认为涨价提利润才是出路。
这种撕裂直接导致执行变形：方便面涨价时耍了“花招”——推出低价子品牌“真味道”打掩护； 而饮料却只剩简单粗暴的“硬涨”。
当业务员拿着因销量暴跌缩水的工资，当经销商仓库堆满窜货来的低价冰红茶。康师傅才惊觉：牺牲销量换利润的算盘，在饮料市场根本打不响。
康师傅冰红茶的困局，映照出大众消费品的生死线：对普通人而言，4元是解渴的饮料，5元就成了奢侈的智商税。
当一瓶饮料失去了价格护城河，再多的扫码红包、降价促销都像在流沙中挣扎——用力越猛，沉得越快。
那些坐在会议室里讨论“消费升级”的高管们或许忘了：中国最广袤的市场，永远生长在普通人精打细算的生活里。
一位东北经销商望着满仓库的冰红茶苦笑：“窜货的到处甩卖，公司把压力都扔给我们，可老百姓连4块5都嫌贵啊。”
而在超市角落，曾被称为“YYDS”的1升装冰红茶，默默积了一层薄灰。
快乐人生
今天买的娃哈哈一升的冰红茶，3.3元。
用户49xxx33 回复 06-02 12:22
没人记得冰红茶的始祖是旭日升而且最好喝的也是旭日升
坎坎兮伐檀 回复 06-02 04:57
娃哈哈冰红茶口感没有康师傅好。[捂脸哭]
阿毛
任何廉价消费品，你可以推出贵一点的新品，但是原品涨价百分百会死。
泡泡糖 回复 06-03 22:27
对，可以换个名字和包装卖5元
NEW 回复 06-02 12:26
比如哇哈哈的AD钙奶，一直都是两块左右，但是爽歪歪就贵的多
用户99xxx67
批发价38涨到45一箱，老板直接不拿货了，卖统一不香吗？
姬珑 回复 06-04 03:54
谢谢给美团打广告。不过王兴不会给你支付任何费用。
平凡小人物 回复 06-06 07:34
那是他们那里的供货商贪婪，加价太多，不是胡说八道。难道你那里的东西价格就是全球统一价吗？
老衲
这一本万利的生意，它还嫌赚的少。。。。。有那涨价的功夫，多学习一下 可口 百世，，，，这玩意儿利润在市场，而不是提高单价
五行缺金纳音大林木 回复 06-06 07:55
我买了，吃不死就行，吃死了，那就是到我死的时候了！
Serytre 回复 06-06 03:00
不要怕，超市老板也会从pdd 进货的～[滑稽笑][滑稽笑][滑稽笑]
侠山
自从他从4涨价到5我都买的娃哈哈冰红茶或者统一冰红茶，懒得问，有部分店还是卖四块钱，但是谁知道他卖多少钱。
用户10xxx11 回复 06-02 13:33
大部分都有
独行者 回复 06-03 08:50
统一4.5
回到过去
要在超市统一9.9元3瓶任选，多香，康师傅自己找死
友友
关键是竞品没有涨价，就康师傅涨价了5元了，统一还是4块。这还谁喝你？
独行者 回复 06-03 08:52
统一也涨到4.5了
柠檬 回复 独行者 06-04 01:20
在上海全是5快一瓶，1升的！
天辰
标榜无糖又甜的基本都是加甜味剂，所以别信什么健康无糖，真正健康就自己卖茶叶泡，饮料健康无糖都是智商税，收割的都是自以为聪明或者想标榜自己有格调的人
包子入侵 回复 06-02 17:26
最好茶也别喝了，农药太多了，尤其春茶，再一想，水也好不哪去。活着真难啊。
夸克用户13xxx20 回复 06-02 16:16
那当然啦，粮食生产的不健康，得石油化工合成的才健康[大笑]
用户11xxx97
康师傅根本不懂得屌丝者得天下的营销真理[抠鼻] 看看人家粗粮的营销忽悠[滑稽笑]
某某 回复 06-02 05:32
又不是国产的！人家可不在乎这些[并不简单]
星空的秘密 回复 06-06 08:44
所以雷子嚷嚷着走高端也熄火了啊
MOSS
本来就是市场定位很精准的东西，又不是原料涨价到无法承受，偏偏自己作死去提价。竞争对手的产品可是没有跟进，这下卖不掉爽了吧
侠山
主要是竞争对手没跟进，统一，娃哈哈都没涨，所以我没买过康师傅
进无止境
主要是性价比没了。市场上5元区间的饮料太多太多了。既然花了5块钱，就没几个人愿意去买这个打着“屌丝”标签的了。
绝处逢生
文章写的真好[点赞]
风鸟51899518
湖南常德的武陵和的小瓶酒，以前零售一直是25元。去年下半年，每瓶涨5元，果然卖不动了。事实证明：不作死就不会死[开怀大笑]
作者回复
我们这县城今麦郎1L装的茶卖3块5
syh1234 回复 06-02 22:36
难喝的要死[微笑]
秦歌 回复 06-02 17:50
小时候都是自己去买糖晶兑水喝
………
康师傅红烧方便面3.5一包也是涨的厉害
响亮的核桃 回复 06-03 00:07
白象老母鸡汤面才好吃
用户13xxx91 回复 06-04 06:28
尝尝老母鸡汤，加青菜，打个鸡蛋，那味道绝了，养胃圣品
TOCCATA
喝吧喝吧，这玩意儿一瓶100克糖[横脸笑]
雪落无痕 回复 06-02 16:34
米的主要成分淀粉含量70～80%，面的主要成分淀粉含量60～80%，淀粉属于糖类。
para-dichlorobenzene 回复 06-03 07:36
体力劳动者，脑力劳动者都需要补充糖分，在家闲着的另说。
炮灰攻略
一年喝不了两次。。。还一天喝两瓶、四瓶，，，这是怕肾衰竭来的太晚吗？
轻轻一小物 回复 06-06 11:31
体力劳动者干一天出的汗水量都够你喝好几天。
藤子 回复 06-07 09:07
体力劳动的出汗多要补充糖分的，还有健身的也是，不补充糖分容易休克
孤寂
一天一瓶3元1.5升的矿泉水，我加一元换有滋味的茶饮我能接受，但加两元，买水我能喝两天了，不划算
_黑人村_戰神
钱不好挣，消费只会降级，吃的都在悄悄涨价，老百姓心明镜的很，涨价的死一半
落寞小生i
康师傅1升在零食店3.3啊
非正常穿搭就不良引导 回复 06-02 11:19
零食店靠这些引流的…就像快乐水常年2.3 并非临期
༺夜༒无眠༻ 回复 06-04 23:27
甘肃酒泉，康师傅1升的所有饮料在去年就已经涨到5块钱了。就因为康师傅饮料的涨价，商家把可乐和其他饮料也涨到5块，所以我现在最痛恨的就是康师傅。
呵呵
饮料这东西真会上瘾，以前每天几瓶饮料雷打不动，不喝就难受，后面糖尿病了。把饮料也戒了，在偶尔喝一口饮料，妈的隔壁难喝得要死，以前怎么会喜欢这东西
殷军 回复 06-03 15:20
小时候喜欢各种饮料，大学结束工作后突然就不喜欢了，饮料最多选择苏打水这种清淡味道的。
网络不能实名制 回复 06-04 17:40
哈哈，我以前一天2瓶茉莉蜜茶，也有2年没有喝了，偶尔外出游玩买一瓶5元，喝了一口心里骂自己，这尿以前是怎么一天喝2瓶的？
忘川
统一3.5
用户34xxx20
拼多多南街村青桔---1升装的，21元12瓶，王老吉23元，，12瓶，，估计也喝不死人
666 回复 06-02 10:56
死不了人，基本上是临期甩货打折扣的产品
我就是你朋友 回复 06-02 09:27
又不是拼多多生产的[哭笑不得][哭笑不得][哭笑不得]
7区
个人感觉4块涨到5块真是个大坎，比3块涨到4块更让人难接受。
这事儿有点难办
含糖饮料买的人越来越少这是趋势，更何况冰红茶这种含糖量极高的饮料。我是好多年没买过含糖饮料了。人们越来越注重健康。
语速太快
物价上涨的厉害啊，我很多年都不买早餐，今天去买肉包，印象中还1元一个，结果2元一个，4个要8元。早餐都近10元了，真贵啊！我一个月只能存7千多点，现在早餐都吃不起了！不存点钱，怎么买房！
麦谐の 回复 06-05 15:20
你拿川A跟浙K比是不是过分了[大哭]
用户10xxx21 回复 麦谐の 06-06 11:30
平均工资3000的川A……
蕉桩大虾
终端价高都是那些便利店搞上去的，我昨天想吃根冰棍，结果便利店老冰棍5.5元一根，小布丁5.5元一根，我直接放弃了，我不配吃它们
独狼世界观 回复 06-07 06:24
小布丁谁敢卖5.5？景区也不敢那么放肆吧？
用户53xxx59 回复 06-06 12:51
你这个是景区的价格吧
不要脸的骗子
请个营销公司做方案，结果把自己淫消啦[哭笑不得][哭笑不得][哭笑不得]
用户12xxx03
我们超市卖3.9，进价3.75[哭笑不得][哭笑不得][哭笑不得][哭笑不得][哭笑不得]，你还真按建议零售价卖啊
用户15xxx02
所有的饮料都有添加剂
红色的风 回复 06-02 01:27
干嘛？你想活到退休啊！
龙在中华
科技与狠活的垃圾！尽量少喝！
梦回半世妖轻柔
脉动也是啊，本来味道就不是那么好，就图他一个味道淡，涨价就没买过了，你可以刚出来卖贵点充高端，但是你卖烂大街了东西涨价就不行
用户13xxx29
那味道酸不酸甜不甜咸不咸的反正不合我口味
男人简单就好
尽量喝矿泉水，白开水。颜色越简单越好。
幽蓝
时代变了，为了钱不法添加都依法合法了，钱赚了还要说医院门口那五个字和为了更健康！合理合法为日入六千万的五字医院源源不断日益增长的病源，实现共同收割！
菩萨
西安的“冰峰”还不是一样，在涨价前基本没有别家玻璃瓶装饮料的事。从一块涨到三块，三块瓶装饮料一大堆，还量大。大窑直接抢占市场，现在喝冰峰的越来越少了，顾客都让大窑抢了。
奋斗者之歌
经过小店有的店1升装4.5元附近又没小店勉强买一下，下次绝不这家店买，如果开口就5块直接走人。或者其它替代4块钱的统一不香吗？可选性又多。老老实实卖你的4块就行
。。。
为啥不叫外卖呢
遵义陈家兰 回复 06-04 02:47
你这是占了优惠券的便宜而已，这个优惠券又不是天天有。
我结婚了 回复 06-02 10:09
两瓶13？
信＆仰？
这玩意真不解渴啊，喝完嘴里黏腻还不如一两块的水[狗头]
用户10xxx01 回复 06-02 05:34
你在大量出汗的时候喝一下试试？这玩意和可乐一样喝的最多的还是重体力劳动者补水同时补充能量，可乐现在降糖了效果都没这个好但是一涨价性价比不高了能代替的东西太多了，我以前做钢结构在大太阳底下干活天热的时候一天三四瓶，出汗多喝着问题不大喝进去就消耗掉了，正常人这样喝用不了多长时间就会出问题我那时候一年能喝四百到五百瓶四五年了一点没问题，一涨价就没喝过了白开水加盐加糖同样能达到那个效果无非就是麻烦一点，我这两年天热的时候就是这样搞的买个微型电子秤配比百分之五糖加百分之零点一到零点三的盐做成糖盐水，出汗多多放点盐出汗少少放一点在室外四十多度能保持体力还不容易中暑
用户16xxx21 回复 用户10xxx01 06-03 02:19
你说的对，我在工地开小卖店，卖的最好的就是冰红茶，最不好的是绿茶，3元的水是怡宝比农夫山泉好卖
风翎
饮料喝多了，容易得病。
用户18xxx30
买2l的更值[笑着哭]
碳基生物
自己泡来喝不香吗
阡陌
隔壁统一四块的不香？娃哈哈线下铺货太少了
Sunny
这东西是真的解乏。
孤影单行
靠的是性价比破圈，而不是味道好破圈，当你性价比没了，哪个人闲的没事去买你那玩意
爱发评论的小强
多一元我不如喝娃哈哈
轩辕十四.α
这是尊严问题，我同事午饭晚饭顿顿吃排骨加个冰红茶，有家店卖4.5远一点，排骨的卖五块，他每次就都跑去买便宜的，其实少吃一顿排骨米饭就能顶贵出来一个月的饮料[哭笑不得]
王者风范
不是喝不起，其他品牌4块，口味一样，我为啥花5块钱买？
用户43xxx86
添加剂和糖，毫无健康可言
中国一老愤青
我基本上只喝白开水，在家偶尔泡绿茶喝，在外面偶尔喝东方树叶
硅胶橡胶
资本家的贪婪是无尽头的
逗气化码
现在都是茉莉蜜茶，微甜解渴
十五的月光
我今天带水杯喝水。[吃瓜]
肖苹果
可乐涨价，减量没看吐槽的。
秋水_
年过三十，只认保温杯
db
太甜了
yxdz2
代糖是没白砂糖健康的，成本原因绝大部分饮料都用果脯糖浆代替白砂糖了。进口版可口可乐还是白砂糖！但如果到了一定年级代谢慢了白糖也要少摄入，还是能不喝就别喝。白开水，矿泉水等等最好
用户10xxx81
国内饮料还能喝？康师傅的只喝（喝开水），其它添加剂防腐剂一大堆。现在饮料市场内卷，厂家压货，经销商仓库都放不下，提价根本走不通，扫描有奖都懒得动，还要下载什么APP之类一大堆，垃圾。
随风向钱
涨错了，应该把500ml的，从三块涨到4块😂
fhvdgh
不建议喝，喝了不舒服！喝多了，肝迟早出问题
位寘
早就不买康师傅任何产品了。
魏允亮
自打知道康师傅的尿性，就没有为康师傅送过一毛钱！！
红尘孤影
有句话：不作死就不会死
璀璨星空one
就是，从去年涨价成了五块钱再也没有和这个康师傅一升冰红茶
黄山一棵松
放西湖卖正合适10元一瓶。西湖卖水太贵了，也不是在泰山，黄山等景点背上去不容易，500毫升饮料却要10元一瓶，爱喝不喝。
爱吃土豆丝
现在就觉得农夫山泉的2升装适合我，不给肾脏增加过滤负担，一天一瓶，排毒还解渴[开怀大笑]
假装在纽约、
我现在买冰红茶都是今麦郎，因为它最便宜，冰红茶所有品牌都是一个味，不存在那个比那个好喝，如果图好喝就不会买冰红茶了
我就是
26年前就卖6元。
血战沙场
我一直整件批，3块多一瓶，12瓶一件39
夜色撩人
妈的，自从涨到5元，我没再买过，然后我这边很多超市为了对抗零食很忙，全场饮料零食大幅降价，这种一升的康师傅冰红茶直接卖到3.8，然后我买饮料就专挑这些超市买，上次有个超市贴的价签4元拿来一扫5元，我直接甩他收银台上走了，不是差这一元钱，而是感觉智商被按在地上摩擦了
随意~~```
可乐畅销的根本原因是一点都不吸取。长处不要 糟糠当宝
lost in the wind
我去超市一看4块5，扭头就走了，更别说5块了。2升可口可乐才5.9。我还是喝水吧
用户97xxx42
以前喝着挺好喝的，后来感觉越来越难喝了，果断放弃
用户87xxx67
可口可乐，雪碧，康师傅，果粒橙，是有毒有害饮料，可喝，但一定要少喝
江南秘境松阳
为了健康建议大家别喝冰红茶，和绿茶比甜度高出一倍多。
1352
喝了多种饮料，觉得最难喝的就是康师傅红茶
夜羽
自从知道康师傅老坛酸菜牛肉面，是“康师傅老痰酸菜脚丫牛肉面”后。。。康师傅牌子的商品就没买过了，反正我本人也不是多喜欢吃方便面
笑看风云
可乐雪碧每张他涨了，活该大众用户抛弃他
我会好好的
尼玛就是水加茶粉甜蜜素勾兑的成本低的很4块够可以了还想涨价割韭菜？脑子真的有问题！
江湖路人
可乐，雪碧，这么多年都没敢涨价
。 回复 06-06 09:27
确定雪碧没涨价？
开心大大 回复 06-04 01:36
进化价早涨了
阳阳游记
何苦呢
摸摸小猪
三得利乌龙，7块1.25升
習慣ゞ沵的小情緒 回复 06-02 22:44
日本货
用户13xxx75
因为消费者知道如果接受了涨一块的之后过不了多久又会涨一块，所以一开始就不接受是最佳的选择。
用户86xxx08 回复 06-02 20:14
不是接不接受涨价的问题，主要集中在两个问题，其一涨价后性价比不高，其二5元区饮料竞品里它的竞争力不足。换句话说，4块钱叫作物美价廉，5块钱那是平平无奇毫不起眼，它主动放弃了自己的优势，这么多年都是4块钱，它的身价已经被大众固定化了，没有别的因素，哪怕它现在涨到5块，在同行不动的前提下，买5块钱冰红茶就像额外交了1块钱智商税
yutu1234
2015年在杭州一升2元一瓶3瓶比重一瓶，然后我同事糖尿病了
༺夜༒无眠༻
西北这边自从康师傅涨价后，现在百事可乐、可口可乐、东鹏特饮等一系列饮料都涨到5块了。康师傅是真的该死
用户10xxx77
五块钱我还不如去买杯蜜雪冰城的柠檬水，全糖多加水就是两杯。
风清叶落
可乐几十年不涨价，到现在也涨价了
提來米蘇
沒有可口可乐当道，国内这些资本家吃相贪得无厌太难看了。
一生一次
无糖的免费都不喝，还是有糖的更健康
清風笑煙雨
其实卖饮料和酒水一类的利润很大的 成本非常低
用户98xxx92
康师傅方便面因使用地沟油，康师傅产品在中国台湾省不准生产，不准销售。康师傅的地沟油是从日本进口的，康师傅和日本人互相勾结毒害中国人。在中国大陆康师傅方便面使用地沟油但大陆人民并不知道是因为康师傅的钱在起作用。为了自己和他人的食品安全希望大家不要购买康师傅产品。
憨憨的歌九
主要是进货价也贵了，经销商也受伤，再说人家茶萃还搞了个货架堆有陈列费，谁还摆你康帅傅啊[滑稽笑][滑稽笑][滑稽笑]
微微是宝妈
不知道为啥，以前喝感觉没那么甜，也不知道是岁数大了，喝不惯还是啥原因，喝啥饮料都觉得甜，我一般就白开水，
用户10xxx53
喝饮料主要是为了缓解嘴里的寡淡，其实味道无所谓，茶味、果味、可乐味都行。要不是年纪大了牙齿受不了，5毛钱的老冰棍最过瘾！
用户45xxx04
可乐3块钱，如果它涨4块钱，也得死，看着涨了一块，其实涨幅很大。
Joker
五元可以选择的就多了，比如东鹏补水大瓶，一元再来一瓶中奖率还挺高的
聚散离合皆是缘
反正涨了之后我再没有买过康师傅的任何饮料，吃相太难看了。
远方的萨迦
主要是加一块就是两升可乐或者雪碧了
冰冻我心
只喝白开水