近期，一款名为 “宗师傅” 的 AD 钙奶饮品因与娃哈哈 AD 钙奶极为相似而备受关注。“宗师傅” 从包装设计到品牌 LOGO 都高度模仿娃哈哈，还借怀旧营销，其广告语疑似 “致敬” 娃哈哈创始人宗庆后。
“宗师傅” 由宗师傅饮料（杭州）有限公司出品，2024 年 7 月在宗馥莉辞职引发娃哈哈内部变动时进入公众视野，其核心团队多为娃哈哈老员工，背后支持者是宗庆后的弟弟宗泽后。尽管娃哈哈官方澄清两者无直接关系，但二者联系错综复杂。
“宗师傅” AD 钙奶自 2024 年 11 月上市，虽已进行两轮经销商销售回款，但线上渠道覆盖有限，且售价高于娃哈哈 AD 钙奶。其定下激进销售目标，2025 年计划销售额突破 50 亿元，2027 年在全国建立多个生产基地等。然而，实现目标面临挑战，娃哈哈在宗庆后逝世及交接班中获高关注度，宗师傅蹭热度效果或打折，且其价格无优势，低线市场难拿下。
宗师傅与娃哈哈在渠道和高管方面有诸多关联，宗师傅签约众多原娃哈哈经销商，多位高管曾任职娃哈哈。宗馥莉执掌娃哈哈后进行改革，引发老员工不满，宗师傅似成娃哈哈前员工和经销商与老东家竞争的品牌，宗泽后曾公开批评宗馥莉。
对宗馥莉而言，带领娃哈哈走出产品和品牌老化困境更紧迫。娃哈哈核心产品面临挑战，AD 钙奶受竞品冲击，八宝粥渐被冷落，纯净水市场被农夫山泉挤压。同时，娃哈哈曾寄予厚望的奶茶业务也因市场竞争激烈而失败。宗庆后去世后，娃哈哈既定秩序被打乱，宗馥莉在内外压力下，面临的挑战才刚刚开始。
