内需过大是所有国货美妆的资源诅咒

国货美妆没有大航海精神。世界那么大，它们不想去看看。相比全世界开疆拓土，它们更热爱内卷；相比提升品牌附加值，它们更热爱性价比。 就像资源型国家注定掉进中等收入陷阱，内需过大是悬在国货头顶的资源诅咒。当消费土壤肥沃，连白牌都可以活得很滋润，也就丧失了星辰大海的野望。国货没有梦想，只爱赚自己人的快钱，只在熟悉的田里跑马圈地。君不见哪吒都通过单一市场，进入世界影视票房前三了，你和我说出海的意义又在哪里？ 所以国货对于短期ROI有种近乎病态的追求。 费力不讨好的品宣建设？怕不是疯了。 ——不如去抖鹰卖300块十件套：ROI明显更高 为了出海这么拼？怕不是疯了。 ——同样的时间精力我用在国内：ROI明显更高 就算要出海，旁边的东南亚就是巨大的市场。 ——文化接近，肤色相近：ROI明显更高 但相比永不出海的国货，欧美即使是小众美妆品牌，从创立开始就重视国际视野。 我相信我26万粉丝里随机找一个出来，都能随口说出5个海外小众品牌。 但欧美澳新的美妆用户，谁认识珀莱雅和薇诺娜？ 不是她们觉得国货不好，而是她们从来没机会用到。 去年VOGUE美容大奖，43个产品上榜，国货美妆入选比例高达三分之一。 据我所知，VOGUE美容大奖目前是不卖奖的。 那些优秀国货，只要递到海外那群资深用户和美容总监手上，她们试用完也会赞不绝口，也会惊叹中国还有这么好用的彩妆和护肤？ 国货这些年卷生卷死，早就卷出了一大批高水准产品。 奈何老外感兴趣，我们死活不出去。 国货不相信全球化的结果，就是永远做不出溢价，什么品牌都像白牌。 国内消费者，不为国货感到骄傲。 高客单用户，不相信便宜有好货。 连美妆博主，也不发自内心给国货respect. 大牌永远涨，永远报以彩虹滤镜，但国货敢涨10块我就要骂死你。 如果国货美妆努力出海，全世界都在用中国货，你还用天天在低价内卷里挣扎吗？ 你的抗风险能力不是更强吗？ 当内需稍微收缩时，你还用担心自己当场暴毙吗？ 2025年了，我们都做出DeepSeek了，美妆作为根本就没硬科技的行业，没有任何一丁点是我们追不上的。 【我们缺的，唯有做品牌的耐心，和走出去的勇气】 你有天下第一的供应链，你有最聪明最勤劳的人民。 你早就该去赚欧美澳新的钱。 去巨额盈利。 去用全球销量去无限压低边际成本。 去收割这颗蓝星上最肥厚的那部分工业增加值。 香香爱护肤