2025年三季度的消费数据出来了，社会消费品零售总额有36.59万亿元，同比增长4.5%，不算特别惊艳，但里面的结构变化很有意思。服务类消费的增速比商品消费高0.6个百分点，达到5.2%，现在居民花在服务上的钱已经占总消费的46.8%。简单说就是，大家不再只盯着买东西，更愿意为体验、为健康、为方便花钱，这也让五个细分赛道在整体市场承压的情况下，反而逆势涨得很凶。

最明显的是性价比消费和二手经济。现在市面上那些主打“硬折扣”的超市，靠着优化供应链，东西比传统商超便宜30%，加上仓储会员店和升级后的“2元店”，门店数量一年涨了28%；二手交易平台更火，每天有8000万人在上面逛，奢侈品、电子产品这些以前很少有人买二手的品类，交易额增速超50%，年轻人觉得“花少钱用好物”又环保，循环消费的观念越来越深入人心。

“懒人经济”也跟着技术升级享福。科沃斯、追觅这些品牌的家用机器人，不仅能扫地，还能做饭、擦窗，前三季度最赚钱的品牌净利润涨了131%，现在差不多一半家庭都有智能家居设备，比去年多了12个百分点。健康和情绪相关的消费更是热点：飞盘、露营、滑雪装备卖得特别火，销售额涨了35%，智能手表、手环这些能监测健康数据的设备，销量也涨了15%以上；无糖食品、功能饮料成了超市货架的“常客”。另外，养宠物的年轻人越来越多，平均三个年轻人就有一只宠物，宠物经济市场规模突破3020亿元，食品、护理、寄养这些服务都跟着涨；潮玩、黄金珠宝这些能让人开心的“情绪消费品”也卖得不错，国货品牌像安踏、观夏，靠着有文化感又好用，越来越多人愿意买单。