你是否买过“爱因斯坦的脑子”这种虚拟商品？或者曾经为一个小小的潮玩一掷千金？其实，你正在参与一场名为“情绪消费”的新浪潮。

情绪消费，到底在买什么？

走进上海黄浦区一家商场的“快乐礼品屋”，色彩鲜艳的商品立即抓住了每一位顾客的目光。王女士拿着一个多巴胺配色的产品爱不释手：“颜色很吸引我，看着就让人开心。”

店长班朝阳道出了情绪消费的秘密：“宠物相关的毛绒挂件、能直击内心深处的文字梗产品，还有含有祝福意义的小物件，是目前最受欢迎的。”

最近发布的《2025Z世代情绪消费报告》显示，56.3% 的年轻人选择“快乐消费，为情绪价值买单”，这一比例较2024年增长了16.2个百分点。超九成青年认可“情绪价值”的重要性，近六成青年愿意为此掏出钱包。

年轻人为什么愿意为情绪买单？

在快节奏的都市生活中，情绪消费成了年轻人的一种新型解压方式。从传统的实用节俭到如今的感性体验，年轻人的消费观念发生了显著变化。

生活在物质丰裕社会的“90后”尤其是“00后”，消费观念更为积极开放，愿意进行“悦己消费”“为爱买单”，更注重商品或服务带给自己的心理体验。《2025年轻人消费升级报告》显示，有近7成年轻人存在消费升级，其中体验消费是主要领域。

哲学家韩炳哲在其《精神政治学》中的观点或许可以解释这一现象：“情绪化设计塑造了情绪模型…今天，我们最终消费的并不是商品本身，而是情绪。”

情绪消费的五大热门领域

情绪消费已经形成了几个明确的热门类别：

• 实物消费：毛绒玩具、香薰、解压玩具• 体验消费：演唱会、脱口秀、心理咨询• 社交消费：迪士尼陪玩等• 数字消费：数字头像、数字宠物• 联名IP消费

某电商平台数据显示，仅10月10日至20日，潮玩垂类下单人数就同比增长了100%。而悦己养生类消费也明显增长，“美发烫染团购”搜索量同比增长超145%，“理疗养生”搜索量同比增长超188%。

从虚拟到现实：情绪消费的多元表现

情绪消费的形式之丰富，可能超出你的想象。

还记得那个入选2023年淘宝年度商品榜单的虚拟商品“爱因斯坦的脑子”吗？这种无厘头的商品，恰恰体现了情绪消费的本质——买家和卖家之间有默契的共识，评论区充满夸张的娱乐氛围：“我长脑子啦！！！”

而在直播间流行的“乌龟对对碰”，则杂糅了游戏、盲盒和博彩的玩法，因其较强的娱乐性而流行。这种游戏被游泳冠军全红婵带火后，很多青少年纷纷效仿。

情绪消费背后的社交密码

情绪消费不仅是个体行为，更是一种社交活动。

移动互联网时代兴起了以趣缘为基础的社交圈层，而情绪消费往往成为群体间的“社交货币”，强化年轻人的群体归属和圈层认同。

“谷子经济”就是典型例子。“谷子”是英文“goods”的音译，指的是漫画、动画、游戏等版权作品的周边产品。该词入选了2024年度“青年十大热词”。

数据显示，2024年谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元。二次元爱好者会如日常吃饭般经常购买、收藏、交换各类“谷子”，并在所属群体展示交流，获得来自他人认同的满足感和成就感。

情绪消费：从冲动购买到自我投资

中移智库发布的报告指出，情绪消费已从冲动购买升级为“自我投资”。

调研数据显示，45.5% 的消费者愿意为能带来正向情绪的服务和体验付费，27.4% 愿为提供情绪价值的品牌内容买单，24.3% 愿意购买疗愈产品或服务。

与此相对的是，消费者的决策理念正呈现出价值理性与情绪滋养并存的特点。理性并非单纯追求低价，而是对产品服务品质及其长期价值的审慎衡量。

情绪消费的未来

随着情绪消费的兴起，相关产业也迎来了发展机遇。潮玩市场从2020-2024年规模从229亿元增长至763亿元，年均复合增长率高达35.11%。

不过，情绪消费并非中国独有的现象。英国社会学教授斯蒂芬·迈尔斯提出“体验型社会”的概念，强调现代社会中的消费行为已从对物质商品的追求转向对体验和情感价值的满足。

从“爱因斯坦的脑子”到“乌龟对对碰”，从潮玩手办到一场说走就走的旅行，情绪消费已然成为年轻人平衡生活的新方式。毕竟，在快节奏的现代生活中，一点点花钱就能买到的小确幸，谁说不是一种智慧呢？

你有没有为情绪价值买过单？是哪件商品或是哪种体验打动了你？欢迎在评论区分享你的情绪消费故事！